外需不振 倒逼企业创新突围
2012-11-6 来源：南方日报
倒逼企业成长
在严峻的外贸形势下，企业纷纷加快转型升级步伐，培育以技术、品牌、质量、服务等为核心的外贸竞争新优势
广交会期间，记者在采访中发现，依靠研发创新促进订单增长的参展企业不在少数。广东万事泰今年厨具逆势增长70%，出口额达到1.2亿元。
上述趋势得到统计数据的支撑。
据广交会组委会数据，本届广交会的品牌展区成交125.8亿美元，下降5.4%，比总成交降幅低3.9个百分点。每家品牌企业平均获得的订单数是非品牌企业的3倍，平均成交额是非品牌企业的6.2倍。刘建军分析说，这显示我国出口企业转型升级效果初显，创新产品多、设计研发能力强的企业成交情况明显好于其他企业，“在严峻的外贸形势下，企业纷纷加快转型升级步伐，培育以技术、品牌、质量、服务等为核心的外贸竞争新优势”。
TCL集团多媒体部副总经理王成介绍说，本届广交会TCL多媒体仍实现了50%的增长，其主要原因在于近年来，其产品自主研发能力的提升使其国际市场竞争力得到增强，此外，在国际市场上越来越多地使用自主品牌出口也提高了产品利润率，当前国际市场萎缩对TCL多媒体并没有太大影响。
像TCL这样的致力于打造自主品牌、注重研发加强核心竞争力的企业在广交会上正越来越多地涌现。在这过程中，由于订单趋于集中在这些更具实力的企业手中，企业在倒逼中成长，促进了产业资源的重新分配。
山东孚日集团是棉纺织业的龙头企业，这个出口市场集中在欧美日等中高端传统市场的企业，虽然受外部需求不振影响，今年上半年订单出现下滑，但下半年以来订单开始企稳回升，“根据目前在手订单判断，估计明年市场还是不错的。”孚日贸易公司一部经理房刘柱说，尽管外部需求下降，但公司凭借新产品、新材料等技术和高替代率的强硬实力，吸引了采购商的目光。
“外部需求下降，客商往往对经典产品兴趣不大，新产品才能吸引他们下单。更重要的是，新产品、新材料是企业利润的体现点，只有推出新产品，赋予产品新概念，才能提高产品报价。我们的新产品比一般产品利润往往能翻番。”房刘柱说，“这对我们这种大企业来说是个机会，但对难有持续开发新产品能力的小企业则是一个大难关。”
转移低端产品线
因为成本原因，越来越多的客户转向东南亚，很多中国企业逐渐向东南亚进行产业转移，这已经是一个大趋势
资源整合必然会出现产业洗牌。
一些低端、成本敏感度过高，市场竞争力较弱的企业在市场的洗礼下，逐渐出现新的生存方式，比如订单直接被转移至其他国家，又如我国企业通过“走出去”，将生产线移至成本较低的其他国家。
广交会新闻发言人刘建军指出，当前由于国际竞争激烈和国内成本上升，本届广交会中，部分劳动密集型企业的订单流失至东南亚、孟加拉等成本更为便宜的地方。但他也指出，中国当前面临的订单流失和产业转移，是多年劳动力成本上涨、汇率调整以及原材料价格上涨等综合因素持续发酵的必然结果。
苏州恒润进出口有限公司业务员缪俚向记者透露，鉴于东南亚相对较低的人工、土地、原材料、税收等各方面的成本，公司已经在今年年初在东南亚开建工厂，希望借产业转移之路提高公司竞争力。
宁夏圣雪绒国际企业集团是行业里的佼佼者，但由于国内生产成本不断上涨，该企业已经开始在成本更低的柬埔寨筹办工厂。总经理曾维和对记者说，圣雪绒集团粗略地算了一笔账，“除了人工和土地等成本外，转移至经济贫困的第三世界国家后，出口关税也能减免不少。如羊绒制品从中国出口到欧洲、日本要征收超过10%的关税，但柬埔寨是欧日的免关税国，将生产线搬到柬埔寨竞争力明显提高不少”。
曾维和说，“因为成本原因，越来越多的客户转向东南亚，很多中国企业也逐渐向东南亚进行产业转移，这已经是一个大趋势，但在这过程中，中国企业的转移提升了其国际竞争力的表现，我看这是好事。”
广东进出口多年占据全国进出口总额的1/4，集中了数量庞大的劳动密集型企业的珠三角，如今企业转移至生产成本更低的地方已经十分普遍。据相关统计数据，今年以来，转移到省外的投资项目有37个，投资总额约24亿美元，在当地形成了约26亿美元的出口，这其中包括富士康在河南新设的工厂。而转移到境外的投资项目有41个，涉及马来西亚、越南、印尼等7个国家。41个转移项目中，纺织服装占到17个，其他则包括制鞋以及塑料等。
广东省外经贸厅负责人分析，综合成本上升过快是企业转移的最主要原因，当前，中国企业的平均用工成本比柬埔寨高了200%多，比印尼、越南高了200%，比印度高了138%。此外，规避贸易壁垒也是企业出走的重要因素。据悉，美国轮胎特保案后，部分企业迁徙到泰国等地投资设厂，以保住美国市场份额。
【来源:广东省省情调查研究中心www.gdsqzx.com.cn】
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在严峻的外贸形势下，企业纷纷加快转型升级步伐，培育以技术、品牌、质量、服务等为核心的外贸竞争新优势
广交会期间，记者在采访中发现，依靠研发创新促进订单增长的参展企业不在少数。广东万事泰今年厨具逆势增长70%，出口额达到1.2亿元。
上述趋势得到统计数据的支撑。
据广交会组委会数据，本届广交会的品牌展区成交125.8亿美元，下降5.4%，比总成交降幅低3.9个百分点。每家品牌企业平均获得的订单数是非品牌企业的3倍，平均成交额是非品牌企业的6.2倍。刘建军分析说，这显示我国出口企业转型升级效果初显，创新产品多、设计研发能力强的企业成交情况明显好于其他企业，“在严峻的外贸形势下，企业纷纷加快转型升级步伐，培育以技术、品牌、质量、服务等为核心的外贸竞争新优势”。
TCL集团多媒体部副总经理王成介绍说，本届广交会TCL多媒体仍实现了50%的增长，其主要原因在于近年来，其产品自主研发能力的提升使其国际市场竞争力得到增强，此外，在国际市场上越来越多地使用自主品牌出口也提高了产品利润率，当前国际市场萎缩对TCL多媒体并没有太大影响。
像TCL这样的致力于打造自主品牌、注重研发加强核心竞争力的企业在广交会上正越来越多地涌现。在这过程中，由于订单趋于集中在这些更具实力的企业手中，企业在倒逼中成长，促进了产业资源的重新分配。
山东孚日集团是棉纺织业的龙头企业，这个出口市场集中在欧美日等中高端传统市场的企业，虽然受外部需求不振影响，今年上半年订单出现下滑，但下半年以来订单开始企稳回升，“根据目前在手订单判断，估计明年市场还是不错的。”孚日贸易公司一部经理房刘柱说，尽管外部需求下降，但公司凭借新产品、新材料等技术和高替代率的强硬实力，吸引了采购商的目光。
“外部需求下降，客商往往对经典产品兴趣不大，新产品才能吸引他们下单。更重要的是，新产品、新材料是企业利润的体现点，只有推出新产品，赋予产品新概念，才能提高产品报价。我们的新产品比一般产品利润往往能翻番。”房刘柱说，“这对我们这种大企业来说是个机会，但对难有持续开发新产品能力的小企业则是一个大难关。”
转移低端产品线
因为成本原因，越来越多的客户转向东南亚，很多中国企业逐渐向东南亚进行产业转移，这已经是一个大趋势
资源整合必然会出现产业洗牌。
一些低端、成本敏感度过高，市场竞争力较弱的企业在市场的洗礼下，逐渐出现新的生存方式，比如订单直接被转移至其他国家，又如我国企业通过“走出去”，将生产线移至成本较低的其他国家。
广交会新闻发言人刘建军指出，当前由于国际竞争激烈和国内成本上升，本届广交会中，部分劳动密集型企业的订单流失至东南亚、孟加拉等成本更为便宜的地方。但他也指出，中国当前面临的订单流失和产业转移，是多年劳动力成本上涨、汇率调整以及原材料价格上涨等综合因素持续发酵的必然结果。
苏州恒润进出口有限公司业务员缪俚向记者透露，鉴于东南亚相对较低的人工、土地、原材料、税收等各方面的成本，公司已经在今年年初在东南亚开建工厂，希望借产业转移之路提高公司竞争力。
宁夏圣雪绒国际企业集团是行业里的佼佼者，但由于国内生产成本不断上涨，该企业已经开始在成本更低的柬埔寨筹办工厂。总经理曾维和对记者说，圣雪绒集团粗略地算了一笔账，“除了人工和土地等成本外，转移至经济贫困的第三世界国家后，出口关税也能减免不少。如羊绒制品从中国出口到欧洲、日本要征收超过10%的关税，但柬埔寨是欧日的免关税国，将生产线搬到柬埔寨竞争力明显提高不少”。
曾维和说，“因为成本原因，越来越多的客户转向东南亚，很多中国企业也逐渐向东南亚进行产业转移，这已经是一个大趋势，但在这过程中，中国企业的转移提升了其国际竞争力的表现，我看这是好事。”
广东进出口多年占据全国进出口总额的1/4，集中了数量庞大的劳动密集型企业的珠三角，如今企业转移至生产成本更低的地方已经十分普遍。据相关统计数据，今年以来，转移到省外的投资项目有37个，投资总额约24亿美元，在当地形成了约26亿美元的出口，这其中包括富士康在河南新设的工厂。而转移到境外的投资项目有41个，涉及马来西亚、越南、印尼等7个国家。41个转移项目中，纺织服装占到17个，其他则包括制鞋以及塑料等。
广东省外经贸厅负责人分析，综合成本上升过快是企业转移的最主要原因，当前，中国企业的平均用工成本比柬埔寨高了200%多，比印尼、越南高了200%，比印度高了138%。此外，规避贸易壁垒也是企业出走的重要因素。据悉，美国轮胎特保案后，部分企业迁徙到泰国等地投资设厂，以保住美国市场份额。
【来源:广东省省情调查研究中心www.gdsqzx.com.cn】
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