■周云

　　据报道,日前发布的《中国城市营销发展报告(2016)》指出,就指标旅游吸引力的排名而言,北京、重庆、上海位列三甲,广州在深圳之后排名第五。

　　看起来,广州的排名还不错,但与之前公布的一些数据结合起来考察,就发现在看似不错的排名的背后,还是存在一定问题,比如旅游业产值只及北京、上海1/2稍强,旅游业竞争力与广州的城市地位、整体经济社会发展水平不匹配。

　　这其中有很多原因,我想一个重要原因广州城市品牌形象模糊,之所以模糊,又与对城市的历史文化尊重和发掘不充分息息相关。一个城市,特别是像广州这样的大城市,旅游资源不可能以自然风光为主,必须建立在历史文化传统的基础上。

　　如何发掘和利用历史文化资源,如何利用这些资源打造和传播城市品牌形象,是支撑这个城市旅游业竞争力的关键因素。相比起别的城市,广州在这方面的作为就不尽如人意了。北京上海就不用说了,天津近些年充分开发利用近代历史文化资源促进旅游,成效显著。反观广州,至今被一些外省市的人目为“文化沙漠”,其中原因固然主要是偏见所致,但自己不发掘、不宣传,也是不可回避的因素。

　　比如说在历史上,岭南文化独树一帜,在清代,儒家文化在广东形成了重要的学派,为当时儒家三大学派之一。但这些史实和相关历史人物、历史遗迹,在今天早已湮灭不闻,不要说外地人不知道,广州当地人也鲜有耳闻。书院、学堂的遗址,由于没有及早保护,已经残破不堪,现在再要开发保护,难度极大。就连一些名人故居,也没有得到及时的保护。

　　康有为曾在广州“万木草堂”讲学,其人其事其地,都在近代史上有重要的地位和影响。但十多年前,万木草堂还是一个大杂院,这是广州对历史文化传统发掘保护动作迟缓的典型例子。而一些能够反应岭南传统民间社会风貌的村落,也没有得到很好的保护。小谷围村十多年前刚刚有点名气的时候,还基本保持了传统的风貌,但现在却遭到了人为破坏,已经朝着广州随处可见的城中村看齐了。

　　没有具有地方特色的城市品牌形象或者形象模糊,就不太容易对游客产生吸引力。当代的城市风光,哪个城市没有,而且又是千篇一律,又何必千里迢迢来广州?遗憾的是,广州并非没有支撑起鲜明城市品牌的资源,不但有,而且非常丰富。现在需要的是发掘、整合、保护和宣传,将一个充满文化特色的广州品形象清晰地传递给世界,广州旅游业的发展才能够有长足的底蕴支撑。(作者系华南理工大学教授)