“国际品牌、全球取向：广州城市国际形象塑造”课题成果发布暨学术会议，昨日在广州图书馆召开。会上发布了《国际品牌、全球取向：广州城市国际形象塑造》报告。广州市社会科学院党组书记张跃国介绍课题开展初衷时称，广州融入全球城市体系后需要全新的全球“身份证明”。

　　一个城市的全球“身份证明”，就是这个城市的国际形象。通常而言，城市国际形象是指国际社会对一个城市的总体感知印象和综合评价，是一座城市的历史文化底蕴和经济社会发展水平的综合 反 映 。对 一 个 城 市 而言，国际形象代表着一种重要的无形资产，因为良好的国际形象不仅折射出城市的魅力与吸引力，同时让城市具有强大的凝聚力和辐射力，是城市扩大对外交往、吸引海外投资和人才、增强国际影响力的有效途径。

　　一个城市应该塑造和传播什么样的国际形象，需要如何提升其国际形象，在很多城市中，可能并不是一个紧迫的问题，如果这个问题的紧要性空前上升，其实只说明了一点：它表明这个城市在全球城市体系中已经具备了一定影响力，城市的发展到了一个非常重要的节点。

　　当下的广州正处在这样一个重要节点之上。据《报告》披露，近两年广州在全球城市体系中的地位持续快速上升，此前GaWC（the Globalization and World City Research Group）的排名中广州已经跻身世界一线城市，全球排名第40位。这说明，经过改革开放近40年，广州已经逐步融入世界城市体系。而在融入全球城市体系之后，有着什么样的标志性符号，将以什么样的形象、姿态融入世界，对当下的广州来说，的确需要认真思考。

　　塑造和提升国际形象，广州要做些什么？其中自然需要遵循相关问题的基本规律，即必须考虑国际受众的特殊性。人们普遍认为，从城市形象塑造的要素来看，在国际媒体特别是西方主流媒体的曝光率、认知度与美誉度，往往决定着一个城市是否真正具有国际影响力。今年上半年，广州城市形象宣传片《花开广州，盛放世界》在BBC与纽约时代广场播放，正是广州基于城市形象塑造经验，在全球城市体系中传播广州的一次成功尝试。

　　但在形象传播之前，城市的清晰定位仍然是最基础的工作，因为这一点决定了城市将以怎样的面貌展现于世界，用什么样的特点吸引全球关注。讨论这个问题，广州市社科院2014年发起的“在穗外国人眼中的广州城市形象”问卷调查可以给人提供一些启示。

　　调查显示，“经济发达、商贸活跃”是受访在穗外国人对广州印象最为深刻的方面，其次是粤菜和广式早茶。报告由此分析得出了一个答案，发达的商贸业和充满活力的经济、独具特色的广式美食是最令人印象深刻、最能突出广州特点的城市元素。这一调查无疑对广州的城市定位起到了一定作用，因为它符合广州这个城市的实际，也适应了国际受众对一个城市的普遍需求，未来如果能够在现有的已形成特色的元素基础上进行拓展，广州的国际形象相信会再提升一个台阶。

　　围绕广州国际形象的提升，报告给出了一些具体的建议，“在中短期内，可以通过一系列大型活动的组织与运作，在国际目标受众中增加广州城市品牌的曝光率和认知度，如申办世界杯等知名度高的体育赛事”，“聘任在全球范围内知名度高、形象正面、被‘世纪潮一代’所追捧的明星作为城市形象推广大使”，与其他一些国际著名城市的做法对比一下就会发现，这些建议的可行性毋庸置疑。只是需要注意的在于，城市形象的提升既是宏大叙事，同时也是一种私人叙事，而对栖息于城市的每一分子而言，生活得是否舒适惬意，城市形象的好坏，可能常常取决于一个日常的细节。

　　2016年，在国务院对《广州市城市总体规划(2011—2020年)》的批复中，广州被定位为“我国重要的中心城市、国际商贸中心和综合交通枢纽”，按照这样的定位，如何塑造广州城市的“国际范儿”，当有更清晰的战略。(来源：南方都市报　作者：南都社论)